Reporte estimado — Campaña de comercio contextual (motor tipo Qcart)
Escenario piso: cada tasa del funnel usa el rango bajo del benchmark de la categoría CPG / comercio contextual en LATAM.
Los pasos 2 a 4 son medibles directamente por la plataforma (pasan por sus servidores). El paso 5 es una estimación por benchmark: el checkout ocurre en el e-commerce del retailer y no es visible sin integración o UTMs.
Cada link y QR del panel es único, por lo que la atribución por canal es directa (no modelada). Cifras estimadas con la tasa baja de cada formato.
| Canal | Impresiones | Interacciones | Tasa interacción | Carritos transf. | Intención (CLP) | Participación |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Instagram — recetas y postsLinks en bio, stories y colaboraciones | 950.000 | 8.550 | 0,90% | 2.340 | $30,2 M | |
| Display programáticoBanners 300×600 y 320×480 | 700.000 | 2.450 | 0,35% | 610 | $7,9 M | |
| Blog de recetasBotón "compra los ingredientes" | 28.000 | 1.260 | 4,50% | 406 | $5,2 M | |
| DOOH — QR en vía pública2 pantallas, eje oriente Santiago | 180.000 | 270 | 0,15% | 73 | $0,9 M |
Promedio conservador de 2,1 unidades por carrito. La plataforma registra qué productos se agregan, editan o eliminan antes de transferir — dato que el retailer nunca comparte.
La tasa de transferencia varía por retailer porque cada e-commerce recibe el carrito distinto. Una caída bajo ~65% en un retailer es señal de problema técnico, no de demanda.
Distribución de carritos generados (hora local Chile)
Gran Santiago · geolocalización por IP (aprox. a nivel comuna)
Lectura del escenario conservador — qué sostendríamos incluso si las cifras reales llegan en el piso del rango.
El blog genera solo el 12% de los carritos pero con una tasa de interacción de 4,5% — 13× la del display. El contexto "receta → ingredientes al carrito" es el caso de uso natural del motor. Recomendación: escalar contenido de recetas antes que aumentar presión en display.
68% de la intención de compra viene de Instagram, incluso con un CTR conservador de 0,9%. El carrito precargado elimina la fricción histórica de "link en bio → buscar producto". Es el canal a proteger en la negociación de presupuesto.
270 escaneos sobre 180.000 impactos (0,15%) es el comportamiento esperable del formato. Su valor real es la data de contexto (dónde y a qué hora escanean) y el refuerzo de frecuencia, no la conversión directa. No prometerlo como canal de performance.
El rango de $3,5–5,3 M CLP asume un cierre de 8–12% post-transferencia (benchmark bajo de la categoría). Sin postback del retailer o UTMs medibles en GA4, este número no es defendible ante el cliente como venta real — presentarlo siempre como estimación. Acción: exigir al proveedor UTMs en los links de transferencia.
1.333 carritos se generaron y nunca llegaron al e-commerce. Antes de culpar a la demanda, pedir al proveedor el desglose de errores técnicos por retailer: si un retailer concentra las fallas, es un fix de integración, no de campaña.
Con 2,1 unidades promedio, cada interacción que llega a transferencia vale ~$12.900 de intención — la métrica que ningún reporte de medios tradicional entrega. Es el argumento central para renovar: pasamos de reportar clics a reportar plata en carritos.